基因印刷：挖掘三晉文化 創(chuàng)新印刷未來
日前，山西轉(zhuǎn)型綜改示范區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)山西基因包裝印刷科技股份有限公司（以下簡稱“基因印刷”）攜其創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品亮相第七屆山西文博會。不久前，憑借“印刷+文創(chuàng)”的獨特發(fā)展模式，基因印刷榮獲“2024中國印刷業(yè)創(chuàng)新10強(qiáng)”企業(yè)殊榮，成為山西文化產(chǎn)業(yè)的亮眼名片。
依托山西豐富的文旅資源，基因印刷以創(chuàng)意設(shè)計為核心，成功打造出“一本山西”“二十四節(jié)氣里的山西”“跟著悟空游山西探索護(hù)照”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)挖掘與推廣三晉文化，展現(xiàn)印刷藝術(shù)的獨特魅力，為山西文化產(chǎn)業(yè)的繁榮注入新動能。
書寫“印刷+文創(chuàng)”新篇章
山西素有“華夏文明搖籃”“中國古代文化博物館”之稱，五臺山、平遙古城、云岡石窟等地標(biāo)承載著千年歷史與文化積淀。基因印刷敏銳捕捉到山西文旅資源的巨大潛力，將創(chuàng)意設(shè)計與印刷技術(shù)深度融合，走出了“印刷+文創(chuàng)”獨特發(fā)展之路。其文創(chuàng)產(chǎn)品不僅成為山西文化傳播的重要載體，更以高顏值、趣味性深受年輕消費者的喜愛。
“打造一款能夠代表山西文化的伴手禮?！?019年，基因印刷設(shè)計的“一本山西”禮品畫冊橫空出世。該畫冊采用電雕鏤空技術(shù)，將山西著名景點的輪廓巧妙疊加呈現(xiàn)，一經(jīng)推出便廣受好評，榮獲“印記太原”金獎，并成為“省禮”，銷量突破10000冊，并陳列于各大博物館與文旅展覽廳?；蛴∷⒊藙荻希嗬^推出“晉商文化手賬本”“圣旨系列文創(chuàng)筆記本”等產(chǎn)品，用創(chuàng)意與工藝展現(xiàn)三晉文化的多維魅力。其中，“二十四節(jié)氣里的山西”通過精美設(shè)計與文化敘述，將山西的自然風(fēng)光與人文故事巧妙結(jié)合，成為文旅市場的又一爆款。
挖掘山西IP打造文化新名片
在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，基因印刷尤為注重文化IP的挖掘與打造?；蛴∷⒇?fù)責(zé)人表示：“關(guān)公是山西的文化名片，我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品讓更多人了解關(guān)公故事，感受山西文化的魅力?！被蛴∷⒃O(shè)計團(tuán)隊加入關(guān)公研究院，深入研究關(guān)公文化，并從收藏家手中獲取珍貴年畫素材，成功推出“百變關(guān)公”系列及“關(guān)公打卡本”，前者榮獲“太原十佳禮物”殊榮。
在此基礎(chǔ)上，基因印刷進(jìn)一步深化關(guān)公I(xiàn)P的開發(fā)，計劃推出一本以關(guān)公故事為主題的文創(chuàng)類出版物。公司特邀山西知名作家執(zhí)筆，團(tuán)隊深入走訪全國關(guān)帝廟，收集豐富素材，力求打造一本真正能代表山西文化的書籍?！皬囊粋€IP到一個文創(chuàng)，再到一本書，這是一個不斷迭代的過程。我們投入了大量資源，這是一件值得做的事業(yè)，也將為山西文化傳播增添濃墨重彩的一筆?！被蛴∷⒇?fù)責(zé)人說。
此外，基因印刷還推出“跟著悟空游山西探索護(hù)照”打卡本，以孫悟空為靈感，結(jié)合山西文旅景點，設(shè)計出趣味性十足的打卡體驗，吸引游客深入了解山西的自然與人文之美，助力山西文旅推廣。
創(chuàng)新驅(qū)動賦能文化傳播
基因印刷的成功離不開其對創(chuàng)新的堅持與投入。公司擁有30余名平均年齡在20歲至35歲之間的設(shè)計團(tuán)隊。為激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)新熱情，基因印刷將創(chuàng)新納入考核標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵員工自主提報選題，并根據(jù)產(chǎn)品銷售情況給予獎勵。同時，公司定期舉辦設(shè)計沙龍，邀請行業(yè)專家分享經(jīng)驗，開設(shè)色彩、排版等課程，并組織團(tuán)隊參觀文創(chuàng)展、非遺展及博物館，拓寬設(shè)計師的視野與靈感來源。
在技術(shù)革新方面，基因印刷緊跟時代步伐，主動擁抱AI技術(shù)，將新工藝與傳統(tǒng)印刷結(jié)合，開發(fā)出更具創(chuàng)意的產(chǎn)品。在營銷上，基因印刷充分利用新媒體，通過短視頻、社交平臺及線下活動擴(kuò)大品牌影響力。公司與小紅書合作，參與“山西遇見小紅書”、山西特色文化市集等活動，線上線下聯(lián)動推廣，讓更多人感受到山西文化的魅力。
歷經(jīng)多年發(fā)展，基因印刷已成長為集商務(wù)印刷、包裝印刷、出版物印刷為一體的綜合性印刷企業(yè)。展望未來，基因印刷將繼續(xù)深耕文創(chuàng)與書籍印刷，探索個性化、小批量包裝賽道，開拓更廣闊的市場。同時，公司計劃籌建印刷博物館，與院校合作開展研學(xué)項目，推動印刷文化的傳播與傳承。 記者 高朋 文/攝
